Furor por el puerta a puerta: las importaciones ya equivalen al 40% de las ventas en shoppings

El avance de las compras en el exterior a través del régimen puerta a puerta está reconfigurando el consumo en la Argentina. Tras la flexibilización operativa implementada por el Gobierno, el ingreso de este tipo de mercadería mediante servicios postales ya representa el 40% de las ventas de rubros clave como indumentaria, electrónica, artículos deportivos, decoración y juguetes en los shoppings de todo el país. En 2024, esa proporción no alcanzaba el 10%.

A estas conclusiones llegó un informe de la consultora Analytica, el cual destaca el fuerte impacto microeconómico del fenómeno. Si bien a nivel macro estas operaciones representan una porción menor del total de importaciones (1,8% del total y 13,5% de bienes de consumo), su incidencia es demoledora en la competencia directa con el comercio y la industria local.

De hecho, durante el primer semestre, las importaciones vía courier se consolidaron como la cuarta categoría de productos más relevante del comercio regional, superada únicamente por los porotos de soja, los automóviles de baja cilindrada y los productos inmunológicos.

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Detrás de este comportamiento se esconde una aceleración histórica en las órdenes de compra al exterior:

La consultora vinculó este boom a una combinación de factores macro: un dólar calmo, la recuperación del salario medido en moneda extranjera y el nuevo marco normativo. Cabe recordar que el Ejecutivo nacional equiparó las condiciones operativas de Correo Argentino con las de los couriers privados, ampliando la franquicia libre de impuestos de US$ 50 a US$ 400 por envío (hasta 5 operaciones anuales), manteniendo el tope de compra en US$ 3.000.

La otra cara del proceso es el fuerte impacto en los precios y el correlativo deterioro del comercio tradicional. La mayor competencia generó que hoy los electrodomésticos sean un 57% más baratos respecto al promedio del resto de los bienes de la economía, mientras que la indumentaria se abarató un 42% en términos relativos.

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No obstante, este beneficio para el bolsillo convive con la crisis del sector retail. Afectadas por la combinación de una demanda interna debilitada y la agresiva competencia del exterior, las ventas en los canales tradicionales muestran números rojos:

Desde Analytica aclararon que sería incorrecto atribuir la crisis comercial exclusivamente al puerta a puerta, ya que la caída del poder adquisitivo y del crédito siguen siendo los principales limitantes. Sin embargo, las compras vía courier actúan hoy como un factor de presión que acelera la reconversión forzosa del mercado minorista argentino.